CHAPTER 01
背景
2026 年上半年，米家电动牙刷销售额由 4.94 亿元降至 3.17 亿元，同比下降 36%。平均成交价处于 100–200 元的三款主力产品销量均明显下滑：「米家声波扫振电动牙刷」由 30.5 万台降至 14.6 万台，同比下降 52.2%；「米家声波电动牙刷T302」由 95.1 万台降至 55.1 万台，同比下降 42.1%；「米家声波扫振电动牙刷 Pro」系列由 95.3 万台降至 56.6 万台，同比下降 40.6%。这不是单一产品的波动，而是米家在该价位段的产品组合整体失去竞争力。
-36%
2026 年上半年 · 米家电动牙刷整体销售额同比
不是单一 SKU 的波动。
三款 100～200 元主力产品销量均下降超过 40%。
三款 100～200 元主力产品销量均下降超过 40%。
图表说明：2026 年上半年，米家电动牙刷整体销售额下降 36%，三款 100～200 元主力产品销量均下降超过 40%，其中「米家声波扫振电动牙刷」降幅达到 52.2%。下滑同时发生在不同价格和配置的产品上，说明核心问题不是单一 SKU 或单一价格点，而是主力价位段缺少真正具有清洁力和舒适体验的产品。
真实用户反馈进一步指向两个核心短板：「米家声波电动牙刷T302」和「米家声波扫振电动牙刷」的负面反馈集中在动力偏弱、清洁效果不佳，以及刷头带来的刷牙体验不足；同价位「usmile P10」的正面反馈则集中在清洁力、舒适性上。
100～200 元用户对价格高度敏感，但售价最低的产品并没有卖得最好。用户真正比较的是同一价格下能否获得更强的清洁力和更舒适的刷牙体验。因此，新品不再平均分配成本增加功能，而是把有限 CBD 集中投入电机和刷头两项核心升级。
因此，需要在 100～200 价位段推出「新一代 米家声波扫振电动牙刷」：升级声波扫振电机，带来真实、稳定的清洁力；标配四支市场顶级弹性刷头，直接对标飞利浦的刷牙体验，目标月销 20 万台以上。